杜嘉班纳NFT诉讼被驳回：奢侈品牌入局元宇宙的法律启示

纽约联邦法院近日裁定，杜嘉班纳美国公司无需承担其“DGFamily”NFT项目相关法律责任。这一裁决为奢侈品牌进入数字资产领域提供了重要参考，也凸显出NFT与法律框架之间的复杂关系。

美国分公司免于追责：法人独立性成关键

法院明确指出，杜嘉班纳美国公司与意大利母公司为独立法人实体，因此不应对后者主导的NFT项目中未兑现的承诺负责。该诉讼曾指控品牌方误导消费者，承诺包括Decentraland虚拟服饰、实体服装及专属活动等权益，但法院认为缺乏证据证明美国公司参与或主导该项目，故予以驳回。

背景解析：NFT与奢侈品的法律边界尚不明晰

此案件并非孤立事件。早在2025年6月，另一宗类似诉讼也因无法证实广告中存在明确明星代言而被法院驳回。这些判例共同反映出，在全球化的品牌数字化进程中，跨国法律结构与营销责任界定仍处于探索阶段。尤其在涉及虚拟权益兑现时，如何界定承诺范围与履约义务，成为亟待厘清的核心问题。

品牌应如何规避风险？

对于有意布局NFT的奢侈品牌而言，此案是一记警钟。透明披露、真实价值交付以及清晰的法律架构设计至关重要。仅以品牌标识赋能数字资产已不足以支撑长期信任，必须确保所承诺的虚拟与实体权益具备可执行性，避免引发集体诉讼。

市场趋势观察：加密经济回暖带动NFT活跃度上升

尽管本案聚焦法律层面，但其发生时间点恰逢比特币价格持续走高，带动整体加密市场情绪回暖。数据显示，过去24小时内全球NFT市场成交额达3100万美元，较前一日增长89%，反映出投资者信心回升与交易活动增强。这表明，即便面临法律不确定性，优质NFT项目仍具吸引力。

结语：从“蛮荒之地”走向规范之路

杜嘉班纳虽暂时脱身，但整个行业仍处于规则构建初期。随着更多品牌尝试将物理资产与数字权益结合，监管框架与司法判例将逐步成型。未来，谁能在合规前提下提供真实价值，谁就能真正赢得用户与市场的认可。这场诉讼的落幕，只是元宇宙法治化进程中的一个起点。