华语KOL影响力图鉴:信息即资产,谁掌控叙事谁主导市场
2025-10-02 20:34 loading...
Who Controls Attention, Controls Market —— Animoca Brand Research
在加密世界的演进史中,稀缺资源的形态正悄然发生转变——从算力(Proof of Work),到资金(Proof of Stake),再到「影响力」(Proof of Influence)。InfoFi 的浪潮之下,信息被重新定价,观点成为资产,而KOL,正是这场变革中的关键节点。
他们不是媒体,却引导叙事;不是项目方,却推动共识;不是机构,却牵动资金。无论是埋伏 Alpha 的精准判断,还是穿越周期的深度思考,抑或是面对市场情绪时的坚定发声——每一位持续输出的内容创作者,都在参与一场关于影响力的「新经济实验」。
我们正见证一个时代:人人皆可成为KOL,但并非人人都能留下印记。
为此,XHunt与Biteye 联合发布这份《华语KOL影响力图鉴》,试图厘清他们在加密生态中的真实角色、演变路径与经济模型,并通过数据与访谈,呈现一幅属于中文语境的「KOL图谱」。
### 1. 什么是KOL?
KOL,即关键意见领袖,是指在特定领域拥有话语权,能引导舆论、塑造共识并影响决策的人。在加密世界,这个身份被赋予了更强的金融属性和市场权重,主要体现在以下几个维度:
- 持续的跨平台输出:通过 Twitter(X)、Telegram、Discord、YouTube、播客等平台持续产出加密相关内容。
- 鲜明的专业定位:研究型专注宏观经济、链上数据与基本面;交易型以实盘嗅觉著称,具备明显“带单效应”。
- 多元的行业角色:独立型靠长期积累树立声誉;社区型依托大型社群放大声量;机构型则背靠VC、交易所获取一线信息资源。
加密行业的KOL不仅是舆论的塑造者,更是资金流向与市场情绪的温度计。他们的影响力与代币价格、流动性甚至项目发展深度耦合,这使得他们的一言一行,都可能在市场中激起涟漪。
### 2. KOL的演变史:从极客到影响力节点
“没有谁生来就是KOL。”他们的成长轨迹,与行业周期同频共振。
2015年以前,技术布道时代:加密世界隐匿于Bitcointalk等极客论坛。影响力属于掌握技术解释权的矿工、开发者和早期布道者,如撰写《Bitcoin Magazine》的Vitalik Buterin。但这一时期KOL们的影响力停留在小圈子内,出门在外身份都是自己给的。
2017年:ICO与首个转折点。ICO热潮催生了市场对“懂哥”的迫切需求——他们解读项目、撰写研报,成为首批具有市场影响力的KOL。可惜的是,部分KOL在这一时期出现付费站台、收费喊单等乱象,“9.4”事件后,KOL潜在的法律风险开始暴露。
2020年:专业化分工的开启。DeFi与NFT的爆发,推动KOL走向专业化。这一时期KOL借助Dune、Nansen、Glassnode 等工具分析链上数据、提炼自身观点,影响力进一步增强。尤其是这一时期DAO概念的出现,让Discord 与 Telegram 成为加密用户的乐园,也帮助KOL将公域流量转为私域沉淀。
2022–2023 年:流量变现与机构化探索。头部KOL开始系统性地将影响力变现:与做市商、交易所合作成为流量入口,或撰写深度研报、孵化项目,向小型机构演变。
2024年至今:人人都是KOL。Friend.Tech、Pump.fun等链上社交与MEME币协议,为创作者经济提供了新土壤,cKaito的Yaps更是掀起InfoFi的浪潮。GPT等大语言模型则大幅降低了内容生产门槛,使得成为KOL变成一件“0门槛”的事,但随之而来的,则是推文同质化与“花式起号”的新挑战。
KOL是区块链生态不可或缺的一部分,对项目方和交易所来说,KOL是绝佳的流量入口;对初入web3的新人来说,KOL是免费的老师。十年演变,KOL生态已形成一个层级分明又相互联结的网络:
- 头部:如CZ、Vitalik,数量稀少但地位稳固,具备跨地域、跨文化的全球影响力。
- 腰部:他们是垂直赛道的佼佼者,无论是在L2、RWA、AI还是Memecoin领域,都能凭借“车头”、“喊单”或“维权”打出战绩。
- 长尾:依托区域语言与私域社群来保持转化率,他们精通人情世故,时不时在帖子下面抱团取暖。












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