Polymarket纽约首店亮相：免费杂货+百万捐赠，慈善与品牌营销双赢

原创 | Odaily 星球日报（@OdailyChina）

作者｜jk

现场采访｜Connie

2024年2月12日，加密预测市场平台Polymarket在纽约曼哈顿下城正式开启其首个实体公益项目——一家完全免费的杂货店，持续至2月16日。这场活动不仅为社区居民提供实质性帮助，也引发了关于科技公司如何通过公益行动实现品牌价值提升的广泛讨论。

清晨六点即排长队，四条街外仍人潮涌动

原定上午10点开门，因物流延迟推迟至下午2点。然而，这一变动并未浇灭市民热情。据现场工作人员回忆，早上7点抵达时，已有三人守候多时。到上午11点，队伍已延伸至四条街区之外，甚至引来纽约警局人员到场确认秩序安全。

首位排队者Tori Hall表示：“我们6点就到了，原本以为10点开，现在要等。但免费就是免费，这年头日子不好过。”她每月杂货支出约150至200美元，其中仅厕纸一项就需30至40美元，鸡蛋价格也涨至8至9美元一打。

排队人群已延伸至四条街外

多数参与者不知平台底细，误认“超市”或“市长计划”

有趣的是，超过九成前来领取物资的市民对Polymarket毫无了解。来自布鲁克林的Ryan通过Instagram账号“New York City for Free”得知消息，当被问及是否听说过预测市场时坦言：“没听过。Polymarket是什么？”在解释后才反应过来：“哦，好像是个预测网站。”

华人社群则主要通过微信群获取信息。一位受访者笑着说：“我们以为这是‘超级市场’，还有人说是市长要发免费食物的计划。”这种认知错位恰恰反映出活动的传播广度与公众关注度之间的巨大落差。

Polymarket牌手提袋

细节背后是精心策划的品牌叙事

从蓝色价签上印着的“Milk, eggs, produce priced by the people”（由人民定价的牛奶、鸡蛋、农产品），到洋葱贴纸上的价格图表，每一个设计元素都在暗示平台核心理念——集体智慧决定价值。

该负责人曾任职于NFL和MrBeast团队，透露：“CEO Shayne Coplan和CMO都是纽约公立学校出身。这是公司首次公开做慈善，他们想回馈这座城市。”当天，创始人亲自到场，进一步强化了情感联结。

店内商品涵盖新鲜果蔬、肉蛋奶、意面、番茄酱、橄榄油、花生酱、罐头、零食饮料以及纸巾等日常用品。临近情人节，还特别设置了免费鲜花专区。

每位顾客可获得一个手提袋，店员作为私人购物助手协助挑选。前300名排队者确保能装满袋子，且不限数量，只要真实需要即可。

“由人民定价的牛奶、鸡蛋、农产品”

百万美元捐赠落地，助力城市食物安全

此次活动并非单纯营销。Polymarket宣布向纽约食品银行（Food Bank For New York City）捐赠100万美元，相当于300万份餐食，将覆盖纽约五个行政区的低收入家庭。

尽管成本未公开，但整个店铺在两天内从零搭建完成，展现了极强的执行效率。更值得关注的是，活动结束后，公司将转向接收社区捐赠：2月15日下午至16日全天，将集中收集非易腐食品，交由合作组织分发给有需要的邻里。

某位顾客的“战绩”

与市长提案形成微妙呼应，引发舆论热议

这一举动恰逢纽约新任市长Zohran Mamdani竞选期间提出的“每区设立低价政府杂货店”政策。尽管两者目标一致，但形式迥异——一个由企业发起，一个由公共部门主导。

对此，市长以一张《洋葱新闻》截图回应：“令人心碎：你认识的最糟糕的人刚刚说了一个很棒的观点。”而Polymarket随后表示希望邀请市长参观，并称“我们一直在尝试联系”。

值得注意的是，这不是唯一一次类似操作。竞争对手Kalshi已于2月3日在东村西边市场推出每人50美元免费杂货活动，吸引大量人群参与。这表明，预测市场平台正逐步将公益作为品牌差异化的重要工具。

尽管存在明显的营销意图，但实际效果不可忽视。正如Tori Hall所说：“这太棒了，太好了。我强烈推荐他们，非常感谢他们帮助社区和民众。”

对于经济压力日益加剧的城市居民而言，这类活动不仅是物质支持，更是一种情绪安抚。它用行动证明，即使在高度技术化的金融领域，依然可以承载温度与责任。

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