阳狮集团上调2025年增长预测至5% 释放市场信心

法国广告巨头阳狮集团（Publicis）在第二季度业绩表现强劲后，大幅上调2025年增长预测，将有机增长率目标提升至接近5%，高于此前4%至5%的区间。这一调整反映出市场对公司战略方向的信心回升。

阳狮集团上调2025年增长预测

在财报电话会议上，首席执行官Arthur Sadoun直接回应了外界对科技平台竞争的担忧。他指出，尽管Meta等公司推出人工智能驱动的广告工具，试图实现广告自动化，但客户更关注独立策略与数据主权，不愿将核心营销资产交由单一平台掌控。

“当Meta声称他们可以独自完成所有事情时，我认为他们完全低估了客户的智慧。客户不会被愚弄。”Sadoun强调，客户需要可衡量的投放效果，而这正是封闭式平台难以提供的核心能力。

他进一步表示，类似“平台会取代代理商”的论调已持续九年，但从未成为现实。如今，阳狮集团已完成耗资120亿美元、历时十年的技术转型，其专有平台依托内部AI与大数据系统，能够面向全球超过40亿互联网用户精准投放个性化广告。

阳狮集团第二季度业绩超出预期

阳狮集团公布的2025年第二季度净收入有机增长达5.9%，显著高于市场预期，推动全年增长指引上修。目前公司预计全年有机增长率将“接近5%”。

数据显示，第二季度总收入同比增长10%，各主要市场均实现稳健增长：美国市场增长5.3%，欧洲市场增长4.6%，亚太地区增长5.7%。

此外，阳狮集团在2025年上半年录得“前所未有的新业务增长”，净新业务收入达52亿美元，新增客户包括可口可乐、Nespresso、乐高、派拉蒙及Spotify等知名品牌。

根据摩根大通引用的数据报告，阳狮集团在此期间的净新业务收入已超越WPP、Omnicom、电通和Interpublic等主要竞争对手，展现出强大的市场竞争力。

面对数字化转型浪潮与科技平台的持续冲击，阳狮集团凭借提前布局的技术能力，成功定位为兼具创意实力与数据驱动能力的营销合作伙伴，为客户创造规模化且可验证的影响力。

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